• Tout public

Définir vos audiences et piloter efficacement vos dépenses publicitaires
? Créer vos campagnes de liens sponsorisées (Search, Display, Shopping, Lead Génération, Retargeting…)
? Optimiser vos campagnes afin de maximiser votre retour sur investissement (ROI)

Module 1 : Découvrir Google Ads
- Storytelling & Historique
- Les chiffres clés
- Le référencement sur Google
- La différence entre SEO, SEA et SMO
- Pourquoi se lancer sur Google Ads ?
- Les emplacements de diffusion
- Le vocabulaire
- Les concurrents
Module 2 : Maitriser les campagnes Search
- Les enchères
- Organisation d’un compte Google Ads
- Les types de mots clés
- Les types d’annonces
- Les extensions d’annonces
- Le ciblage géographique
- Segmenter ses groupes d’annonces
Module 3 : Structure de campagnes Search
- Conversions & Suivi des conversions
- Niveau de qualité
- Termes de recherche
- Exercice d’exploitation d’un fichier de termes de recherche
- Recherche de mots clés
- Exercice de recherche de mots clés
Module 4 : Gestion des enchères
- Lien entre position et enchères
- Fonctionnement des stratégies d’enchères intelligentes
- Les principales stratégies d’enchères
- Les stratégies d’enchères avancées
- Ajustements secondaires (zones, appareils, calendrier…)
Module 5 : Maîtriser les campagnes Display
- Display : Définition & Avantages
- Les emplacements du réseau Display
- Les options de ciblages
- Le display remarketing
- Les types d’annonces
Module 6 : Maîtriser les campagnes Vidéo
- Youtube Ads : Définition et chiffres clés
- Avantages, objectifs et ciblages
- Les types d’annonces (TrueView, Bumper, Discovery)
- Les KPI de la vidéo (CPV, durée de vue, TrueView for action)
- Créer une vidéo simple à partir d’image (Vidéo Builder)
Module 7 : Les Outils complémentaires
- Google Analytics : Théorie
- Google Analytics : Pratique
- Google Tag Manager
- Google Data Studio
- Google Ads Editor
Module 8 : Attribution, Audience et Automation
- Les différents modèles d’attribution
- Les différences d’attribution entre Google Ads et Analytics
- Les insights sur les chemins de conversions
- Les audiences d’observation et de ciblage
- Ajustement d’enchère sur les audiences
Module 9 : Optimiser vos campagnes Google Ads
- Suivi de l’évolution du travail sur le compte Google Ads
- Historique des modifications et annotations
- A/B Testing
- Analyse des performances des Assets (RSA)
Module 10 : Les campagnes Lead Génération
- Les extensions Lead génération
- Les annonces d’appels uniquement
- Audience similaire : Liste de client
- Recommandation ROAS + valeur de prospect
- Connexion CRM et réinjection du CA généré offline
Module 11 : Les campagnes Google Shopping
- Le réseau Shopping
- Création et configuration de votre compte Merchant Center
- Importation de votre flux de produit
- Création d’une campagne Google Shopping
- Analyse et optimisations d’une campagne
Module 12 : Performance Max
- Présentation de Performance Max
- Nouveautés, Avantages et Inconvénients
- Analyse des performances et optimisations

Disposer d’un ordinateur avec une connexion Internet

Durée totale : 30heures
15 jours

Formacode (Domaines de formation) :

• 72331 Service Adwords

Rome (Métiers) :

• E1104 Conception de contenus multimédias

NSF (Spécialités de formation) :

• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)

Modalités pédagogiques
Mixte sessions en visoconférence avec un formateur expert + cours en elearning + cas pratiques

Accès handicapés
Oui