• Tout public

• Être à l''avant-garde des savoirs et savoir-faire en matière de stratégie de marque et de communication en identifiant et constituant son réseau de pairs puis en échangeant avec eux sur les tendances actuelles, pour nourrir sa créativité et ses réflexions analytiques lors des travaux portant sur la (re)définition de la stratégie de la marque d''un client interne/externe, améliorer en continu ses talents et apporter une forte valeur ajoutée à ses réalisations
• Identifier les tendances en émergence et les évolutions liées au secteur d''activité en organisant puis en menant des travaux de veille sectorielle, concurrentielle, socio-économique et socio-culturelle, artistique, technologique, légale et règlementaire, via des sources professionnelles et variées en matière d''image et de communication, puis en consultant régulièrement les compétitions lancées et celles à venir ainsi que les appels d''offres publiés, en participant et en faisant participer ses équipes à des manifestations et évènements professionnels, afin d''anticiper les nouveaux usages médias et marketing ainsi que les besoins des clients
• Organiser un système d''identification des influenceurs en sourçant les médias, leaders d''opinion, analystes, prescripteurs, et les prestataires experts, afin de maintenir à jour sa connaissance des acteurs du marché à l''avant-garde
• Analyser le positionnement de référence du client interne/externe en identifiant l''environnement politique, économique, socioculturel, technologique, écologique et légal du commanditaire, et en questionnant notamment son rapport à l''environnement, à l''inclusion, à la responsabilité sociétale, et au numérique, pour avoir une vision du secteur et du marché et comprendre l''influence de l''extérieur sur la marque
• Réaliser un benchmark exhaustif du client interne/externe en réalisant le SWOT de l''entreprise et des concurrents, en collectant analysant des datas internes, pour avoir une vision systémique des enjeux du client
• Réaliser des analyses stratégiques sur l''identité de la marque en analysant sa culture, en détectant les spécificités de la marque et ses liens avec ses concurrents, en analysant l''influence de la marque, son niveau de pertinence, selon les cibles, le tout en conduisant des études quantitatives et qualitatives, afin d''identifier les éléments internes et externes ayant un impact sur la communication de l''entreprise
• Formaliser les axes stratégiques d''image de la marque au regard du positionnement du client et de sa problématique de communication, pour s''approprier la stratégie globale de l''entreprise dans la réalisation du diagnostic
• Identifier des opportunités de communication, de disruptions, d''innovations de la marque en ligne avec la culture et la stratégie globale de l''entreprise, pour définir les scénarios favorables en matière d''image et de communication

1. Bien intégrer le digital à sa stratégie communication
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38. Stratégie marketing digital
39. Web Conversion et Expérience Utilisateur
40. Études de marché

Aucune

Durée totale : 1155heures

Formacode (Domaines de formation) :

• 34052 Marketing
• 46341 Communication externe
• 46250 Gestion contenu site internet

Rome (Métiers) :

• E1103 Communication
• E1402 Élaboration de plan média
• M1702 Analyse de tendance
• M1705 Marketing

NSF (Spécialités de formation) :

• 312 Commerce, vente
• 320 Spécialité plurivalentes de la communication