• Tout public

Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads.

Jour 1
L'écosystème publicitaire digital
Panorama des régies
Etat des lieux des technologies
Facebook, Instagram, TikTok et Google : une domination sans partage
La maîtrise des technologies de ciblage
La couverture
Les différents formats disponibles
Mise en oeuvre : éléments préliminaires
Ouvertures et créations de comptes
Structure des comptes
Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte
Mise en oeuvre d'une campagne display ou vidéo
Les objectifs marketing
Notoriété / considération
Trafic
Interactions
Ventes / conversion
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences
Construire une audience Google
Segments et remarketing
La diffusion sur des fichiers clients ou prospects (techniques de hachage et RGPD)
Audiences similaires
Audiences affinitaires
Construire une audience personnalisée (nouvelles règles de juillet 2023)
Jour 2
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences - Suite
Construire une audience Facebook et Instagram
Remarketing
Audiences "Look alike"
Construire une audience personnalisée
Le ciblage Advantage
Construire une audience sur TikTok (ciblage large, restreint, personnalisé)
Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?
Les formats et contenus qui performent
Règles pour créer un bon visuel et composer votre message
Facebook
Google Ads (GA)
TikTok Ads
Mesure et optimisation
Outils de tracking des conversions
Le pixel Facebook
Le pixel TikTok
Les tags de conversions Google Ads
Associer Google Analytics et Google Ads
Utiliser Google Tag Manager
Mesure de l'engagement et optimisation
Les KPI (Key Performance Indicators)
Segmentation, mesures et optimisation
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Mise en oeuvre d'une campagne test
Scénario
Recommandation budgétaire
Ciblage
Création des annonces
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

Avoir une expérience dans la communication et le marketing digital.

Durée totale : 14 heures

Formacode (Domaines de formation) :

• 34074 Publicité

Rome (Métiers) :

• E1401 Développement et promotion publicitaire
• E1402 Élaboration de plan média
• M1702 Analyse de tendance

NSF (Spécialités de formation) :

• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)